In 2014 werd er flink bezuinigd op cultuur. Een goede kaartverkoop werd daardoor nog belangrijker, iets wat de creativiteit en de ruimte voor nieuw, experimenteel geluid natuurlijk niet ten goede komt.

Een gevoel van pessimisme overheerste. Maar wat nou als we de cultuursector eens een beetje opschudden? Bas Morsch en Leon Caren vroegen ons mee te denken over de vorm en invulling van een nieuw cultuurlidmaatschap. We bedachten een naam, een campagne en creëerden onze eigen nieuwe doelgroep: de cultuuroptimisten. Mensen die misschien niet elke week of maand naar een voorstelling gaan. Maar cultuur wel zó belangrijk vinden dat ze er ‘lid’ van willen worden. En die met een klein beetje extra aanmoediging, wél die zalen gaan vullen.