Het mag geen verrassing zijn dat de verlaging van de maximumsnelheid onder Amsterdammers op wat weerstand kon rekenen. En heel eerlijk, je schiet er als automobilist natuurlijk ook niet veel mee op. Letterlijk én figuurlijk.

Maar dat is het ‘m: je rijdt ook niet rustiger voor jezelf, maar voor al die mede-Amsterdammers die de stad zo bijzonder maken. Voor het dochtertje van de buurvrouw die net heeft leren fietsen. Voor je oma die nu niet durft over te steken omdat ze zo langzaam loopt. Voor je vrienden die met de slaap nog in hun ogen de drukke ochtendspits trotseren. Met hen in gedachte wordt het opeens een stuk makkelijker om je voet van het gaspedaal te houden.

Een simpel idee waarmee we de pitch wonnen. En de invoering van de nieuwe maximumsnelheid een vriendelijke landing gaven.