Gemeente Leiden + Leiden MarketingOmgaan met kritiek hoort bij het leven. Maar soms wil je gewoon even horen dat je lekker bezig bent.
Als je jong bent wil je het leven ontdekken. Dingen meemaken, mensen ontmoeten, plekken bezoeken. Maar in 2020 gooide een wereldwijde pandemie even roet in de pasta pesto. Alles ging dicht en weinig mocht.
Veel jongeren hadden moeite om zich aan de regels te houden. Vooral toen de lockdown langer en langer duurde. De gemeente Leiden wilde jongeren daarom stimuleren zich meer aan de richtlijnen te houden. Maar in plaats van de regels nogmaals te benadrukken, besloten we jongeren eens een keer te bedanken voor hun inzet. Want zeg eerlijk, waar ga jij beter je best van doen? Een fijn compliment, of een boze vinger?
Campagne
We wilden een vrolijke, quirky campagne. Samen met fotograaf en videomaker Matthijs Immink creëerden we in fotografie en video miniverhaaltjes met echte Leidse jongeren.
De campagne was overal zichtbaar in de stad, online en langs de snelweg.
Ook plaatsen we verspreid door de stad ‘goede voorbeeldjes’: 3D-beelden van verschillende echte Leidse jongeren die lekker bezig waren. Omdat ze een mondkapje hadden opgedaan bij deze bushalte. Of omdat iemand hier even níet naar boksles kwam.
Na de campagne werd bleef Lekker bezig Leiden nog een tijdje het platform waar jongeren tips en inspiratie kregen in de coronaperiode.
